快手正式发布“新锐品牌计划” 首批82个品牌名单公布

时间:2021-09-29 09:46:09 来源: 电商报


日前,快手首届新锐品牌峰会暨新锐品牌发布会在杭州召开,快手正式对外发布“新锐品牌计划”,并公布了首批82个“新锐品牌”名单,推出“BEST”营销方法论助力新锐品牌发展。

名单中除了元气森林、钟薛高等创新品牌,还有云南白药、美特斯邦威等具有一定国民知名度的老牌国货。快手磁力引擎销售行业总经理李睿表示,“新锐品牌计划”的推出,旨在与品牌进行影响力共建,在内容、政策、服务等层面多线长线赋能,利用快手短视频直播双擎驱动,拓展新锐品牌的更大生意场。

与此同时,快手还发布了快手新锐品牌人群洞察报告。数据显示,2021年8月对比2月,快手品牌数量增长150%,品牌类商品GMV增长731%,有10个垂直类品牌GMV增速翻倍。随着快手用户对新锐品牌的认知和偏好不断提升,对内容的关注也随之快速增长,2021年8月对比2月,新锐品牌相关内容观看量增速远高于整体内容观看增速,并且点赞和评论量增速高达200%。

在消费需求上,2021年8月对比2月,快手新锐品牌消费金额增长6倍以上。美妆日化品牌消费金额占比最大,服饰以全新入驻快手品牌为主,消费金额占比相对较低。

目前,各大电商台越来越重视对于新锐品牌的培养。本月初,天猫国际也发布美妆新锐品牌孵化计划,将通过升级的台营销矩阵、专家达人资源、新趋势孵化、供应链赋能、台扶持政策等,助力首次入华的新品牌加速孵化,高效拓展中国市场。并且未来一年计划引入1000个海外美妆新锐品牌,目标孵化超过50个年成交过千万的新品牌。


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